Gestern wurde ich über einen Tweet von t3n auf eine Studie von Royal Pigdom aufmerksam, in der Soziale Netzwerke auf ihre Altersstruktur hin untersucht worden sind.
Dabei handelt es sich um 19 verschiedene Netzwerke, die in den USA verbreitet sind. Einige der Seiten sind in Deutschland sicherlich weniger bekannt, doch die Ergebnisse für Facebook, LastFM oder auch Twitter sind auf jeden Fall einen Blick wert.
Der durchschnittliche User, den die Studie ermittelt hat, ist 37 Jahre alt. Auffällig ist, dass Soziale Netzwerke in der Altersgruppe über 50 kaum verbreitet sind. Hier bleibt allerdings abzuwarten, ob sich in den nächsten Jahren ein Wandel vollzieht.
Eine Frage, die für mich mit dieser Studie in Zusammenhang steht, aber nicht beantwortet wird, ist, warum sich die Altersstrukturen zwischen den einzelnen Netzwerken unterscheiden. Denn t3n stellt zwar fest, dass “[d]ie Daten (…) beispielsweise wichtige Erkenntnisse für Unternehmen [liefern], die ihre Social-Media-Kampagnen zielgruppengerecht platzieren möchten.” (Quelle, Download am: 18.02.2010). Doch um Social-Media-Kampagnen wirklich zielgruppengerecht umsetzen zu können, sollte man auch wissen, WARUM bestimmte Altersgruppen ein Soziales Netzwerk bevorzugen. Entscheidend ist für mich zum einen, welche Funktionen oder Angebotsstrukturen die jeweilige Seite liefert (dazu müsste man ein Angebotsvergleich durchführen), zum anderen findet die Nutzung auch immer vor einem sozialen Hintergrund statt. Deshalb ist es in meinen Augen unerlässlich das Wissen über die Altersstrukturen durch eine Untersuchung der Faktoren zu ergänzen, die Einfluss auf die Nutzung eines Soziales Netzwerks haben. Beruf, Geschlecht, Familienstand sind nur einige wenige Variablen, die zur Erklärung der Unterschiede beitragen können.